從中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本狀況看來(lái)，并未形成所謂“低欲望社會(huì)”。

    最近，不少人在質(zhì)疑，許多90后開(kāi)始了“佛系”生活，是不是中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了“低欲望社會(huì)”？

    消費(fèi)升級(jí)仍是大趨勢(shì)

    所謂“低欲望社會(huì)”，提出者是被英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》評(píng)為“全球五位管理大師”之一、“日本戰(zhàn)略之父”的大前研一。源于日本的后泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代開(kāi)始，出現(xiàn)一種消費(fèi)低迷現(xiàn)象，被稱為“低欲望社會(huì)”。

    具體而言，上世紀(jì)90年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后，不僅是中老年人遭受沉重打擊，年輕一代也迎來(lái)了巨大轉(zhuǎn)變。在這種情勢(shì)下，社會(huì)流動(dòng)性進(jìn)一步緊縮，對(duì)經(jīng)濟(jì)自然呈現(xiàn)負(fù)面影響。國(guó)民持有大量的金融資產(chǎn)，企業(yè)也有高額的內(nèi)部?jī)?chǔ)備金，但消費(fèi)低迷。即便日本政府推出貨幣寬松政策、靈活的財(cái)政政策、促進(jìn)民間投資的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，如安倍的“三支箭”，依然難以激活市場(chǎng)。

    從目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)基本狀況看來(lái)，并未形成所謂“低欲望社會(huì)”。

    剛剛過(guò)去的國(guó)慶“黃金周”中，“名山大川”和旅游勝地在黃金周顯示出極度的人滿為患。整個(gè)長(zhǎng)假期間，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，同比增長(zhǎng)7.81%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入6497.1億元，同比增長(zhǎng)8.47%，各種消費(fèi)數(shù)據(jù)也是驚人。商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1.52萬(wàn)億元，比去年同期增長(zhǎng)8.5%。

    如果說(shuō)“黃金周”是有假期、愛(ài)國(guó)主義情懷、歷史文化因素的“加持”，那么普通消費(fèi)市場(chǎng)，“亮點(diǎn)”依然能讓人為之咋舌。因此，消費(fèi)升級(jí)確實(shí)存在，目前最重要的任務(wù)，是認(rèn)清新時(shí)期消費(fèi)升級(jí)的走向。

    文化越來(lái)越成為消費(fèi)升級(jí)重頭

    首先，在經(jīng)歷過(guò)數(shù)十年經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和居民收入快速增加后，我們的確曾經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“新消費(fèi)主義”的階段。新金融工具的繁盛、貨幣量化寬松的全球環(huán)境、從國(guó)家到個(gè)人不斷的加杠桿，都帶來(lái)了大量的“造富效應(yīng)”。從而，引導(dǎo)許多青少年追求高消費(fèi)、提前消費(fèi)等的盲目潮流，也讓我們看到大量的“炫富一族”在社交媒體上“曬名牌”“曬跑車”等。

    但目前這個(gè)階段進(jìn)入了尾聲。一方面，貨幣“開(kāi)閘放水”時(shí)代的危害讓人們對(duì)之越來(lái)越警惕，“去杠桿”“穩(wěn)杠桿”成為市場(chǎng)主流，“造富效應(yīng)”正在退場(chǎng)；另一方面，單純物質(zhì)增加帶來(lái)的“幸福感”是否能夠長(zhǎng)久持續(xù)，新一代年輕人也在不斷反思，提倡環(huán)保、創(chuàng)新、奮斗等，開(kāi)始成為年輕人的共識(shí)。這種“欲望降低”，其實(shí)是更加理性的表現(xiàn)。

    此外，實(shí)際上，“消費(fèi)升級(jí)”的內(nèi)涵正在逐漸被豐富和不斷轉(zhuǎn)向。除了產(chǎn)品種類數(shù)量和品質(zhì)質(zhì)量的“升級(jí)”外，消費(fèi)者的需求已經(jīng)開(kāi)始更多轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的外加涵義要求上來(lái)。

    無(wú)論是健康消費(fèi)、教育消費(fèi)或是其他，文化越來(lái)越成為消費(fèi)升級(jí)的重頭。除了一些明顯的文化類商品，如今年大賣的電影《哪吒》外，我們更該關(guān)注一些普通商品和服務(wù)中的文化因素和元素。

    在物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)比較充足以及對(duì)消費(fèi)主義的反思又興起的背景下，消費(fèi)者或?qū)⒏�加注重商品和服�?wù)的文化內(nèi)涵，其稀缺性、獨(dú)特性、個(gè)性化表達(dá)是消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者所需要的。

    警惕分配不公而導(dǎo)致的“低欲望”抬頭

    當(dāng)然也必須警惕，消費(fèi)中的“分化”現(xiàn)象也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而日趨明顯。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，1-8月乘用車?yán)塾?jì)銷量1332.2萬(wàn)輛，同比減少12.3%。中國(guó)車市仍處于凜冬。與此同時(shí)，豪華車巨頭前三季度的銷售數(shù)據(jù)卻都十分靚麗，正在逆勢(shì)成長(zhǎng)。與之相對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在全球依然占有巨大份額和良好漲勢(shì)，而社會(huì)零售消費(fèi)增長(zhǎng)并不完全同步。

    從日本“低欲望社會(huì)”的例子中，我們能夠看到，資產(chǎn)泡沫產(chǎn)生，帶來(lái)社會(huì)財(cái)富分配的不平衡，正是“低欲望”產(chǎn)生的原因。

    在一個(gè)“低欲望社會(huì)”中，生育率持續(xù)走低，人們不想再更多擔(dān)負(fù)生育、養(yǎng)育的責(zé)任；年輕人不愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于背負(fù)沉重的房貸等獨(dú)立購(gòu)屋意愿下降；年輕人也不愿意吃苦，甚至寧可降低成功欲和物欲；老齡化社會(huì)來(lái)臨，而老年人則對(duì)未來(lái)感到不安。年輕人不敢想象自己的老年生活會(huì)是什么樣子，因此拼命儲(chǔ)蓄，不愿消費(fèi)。這些情況以后是不是也會(huì)在中國(guó)社會(huì)存在，值得警惕。

    世易時(shí)移，當(dāng)前，跟上新時(shí)期消費(fèi)升級(jí)的步伐，是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)。因此，我們既要加快供給轉(zhuǎn)型升級(jí)，為消費(fèi)升級(jí)個(gè)性化的新需求服務(wù)，共同創(chuàng)造出更順暢的供需關(guān)系和更廣闊、更舒適的市場(chǎng)，也要在民生保障、資源分配不平衡上作出更多調(diào)整，保持市場(chǎng)和社會(huì)健康、可持續(xù)的發(fā)展。

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